ACIS2019亞洲化妝品創新峰會暨國貨百年化妝品陳列展,世界頂級化妝品人才共話創新

時間:2019-12-31 10:43:06 作者: 中妝網 點擊: 加入收藏

  2020年,化妝品企業如何在這些趨勢和發展方向中融合、調整、發展、創新?

  

圖片1.png


  由上海書航文化發展有限公司傾力打造的ACIS2019亞洲化妝品創新峰會暨國貨百年化妝品陳列展于2019年12月16-17日在上海揚子江萬麗酒店成功舉辦。本屆論壇以“文化傳承,鏈接未來”為主題,聚焦化妝品行業的新業態。來自中國化妝品雜志社、雅詩蘭黛、強生、漢高、資生堂、阿芙精油、巴斯夫、小紅書、磐締資本、納通生物等國內外頂級決策者進行專題分享,共話最前沿的行業趨勢,以多樣的視角傳播亞洲化妝品行業趨勢及大咖觀點。同時,國貨百年陳列展以“復古 、開放 、突圍”三個主題展開,展示了謝馥春、雙妹、百雀羚、美加凈、春娟、郁美凈、佰草集、大寶、相宜本草、自然堂、韓束、阿芙精油、薇諾娜、花西子國貨品牌。

  隨著化妝品產業的興盛與發展,中國的化妝品市場進入了一個百花齊放、百鳥爭鳴的局面。繁榮的同時也伴隨著激勵的市場競爭,在眾多的化妝品品牌中,如何脫穎而出,獲得消費者的關注與喜愛?“營銷與包裝創新,研發與產品創新”是本屆亞洲化妝品創新峰會對這一問題探討出的答案。

  國家統計局數據顯示,2019年化妝品零售額預計將超過2900億,增速超過10%。優勝劣汰,成王敗寇,在這個高速發展但高度同質化的化妝品行業,品牌與品牌之間的競爭不僅局限于產品,更擴展到營銷、包裝、研發、工藝等方面。要在這樣的局面里“出圈”,創新是增加贏面的唯一出路。

  在2019年的化妝品市場案例中,“國妝、國潮,網紅、直播,跨界、聯名”幾個趨勢席卷全國。同時,上市公司丸美、華熙生物一定程度上代表了2020年化妝品行業內的發展方向:科技和營銷創新。2020年,化妝品企業如何在這些趨勢和發展方向中融合、調整、發展、創新?亞洲化妝品創新峰會試圖給行業一個答案。

  大數據,創新好工具

  如何在亞洲這樣一個廣闊市場找準用戶需求點,精準營銷,已經成為品牌廠家們最重視的問題之一。生活美妝社交平臺的佼佼者“小紅書”平臺,基于AISAS理論給在場嘉賓上了一場生動的營銷課。

  AISAS理論即引起注意(Attention)、產生興趣(Interest)、主動搜索(Search)、購買行動(Action)、主動分享(Share)。小紅書品牌號美妝整合營銷負責人應晨欣在分享中提到,一個成功營銷的背后是有跡可循的。產生興趣、搜索觸達、截留客戶、最終激發購買欲望,但貫穿其中的核心還是優質內容。什么樣的內容是好內容,能讓消費者心甘情愿買單?“我們基于前期的用戶調研,發現了三個最令人印象深刻的點:一是目前人們對國家有著強烈的自豪感,他們愿意為民族的東西買單;二是愿意為擁有好的產品包裝設計或滿意的各種定位設計的產品買單;三是愿意為有好的故事的產品買單?!毙〖t書品牌號美妝整合營銷負責人應晨欣表示。作為一個銜接用戶和品牌的內容社交電商平臺,小紅書的slogan從“全世界的好生活”變為“標記我的好生活”,似乎也標記著小紅書平臺未來發展側重點的變化。

  

圖片2.png


  (應晨欣,小紅書品牌號美妝整合營銷負責人,小紅書)

  另外,大數據技術在美妝行業創新和營銷領域的實踐,也引起了行業人士的關注。菱歌科技的創始人欒曄博士,用“趨勢洞察助力產品創新”的案例,展示了品牌如何利用用大數據做市場洞察、營銷、下沉和KOL策略。她表示,大數據機器可以通過大眾點評、社交媒體、電商銷量、消費者口碑討論等方面的數據,對化妝品行業進行實時分析,比如分析哪些成分最流行,哪些包裝形態最受歡迎,哪些化妝品技術正在成為趨勢等從不同維度對行業進行理解和歸納,給行業以重要的決策參考。欒曄博士還在現場向大家分享了運用這些大數據模型分析出的美妝行業的三大趨勢:“成分黨”的崛起;功能性的跨界,例如,粉底液不僅要求較強的遮瑕能力,而且養膚訴求也日漸凸顯;“高級感妝容”成為內容營銷的重點。

  

圖片3.png


  (欒曄,創始人兼CEO,杭州菱歌數字科技有限公司)

  顏值經濟下,“萌”、“奢”、“潮”、“趣”才是包裝真理

  隨著化妝品消費的年輕化,95、00后人群加入了購買大軍。正如應晨欣在演講中說的,一個好的包裝設計會加深消費者對產品的印象,增強消費者對產品的好感,增加他們購買的欲望,能夠更好地為產品賦能。不管國內外品牌,似乎都有意識到這一點。雅詩蘭黛全球創意總監Partouche – Junier Mazal分享了新品牌朵梵(Darphin)融入中國市場時,在包裝、logo設計等方面所做的努力?!霸诎b設計上的微調,比如用花、植物等元素來設計和呈現,向中國消費者展現出一種特別自然的東西;用人體動力學、美學等方式將所有的元素,用一種直觀的感受表達出來,讓消費者的感受可視化,提升消費好感?!?/p>

  

圖片4.png


  (Partouche – Junier Mazal (Meggi),全球創意總監,雅詩蘭黛)

  憑借營銷“出圈”的阿芙精油,在包裝設計方面做得更加出神入化。據悉,阿芙精油創辦于2006年,在營銷、包裝領域做過眾多的跨界,比如與當代畫家劉野、作家幾米及世界第一音樂劇《貓》等展開跨界合作,并因此俘獲了一大批消費者的喜愛。阿芙精油設計總監曹智魁表示,在人們注意力稀缺的時代,品牌跨界&IP聯合營銷包裝,可以有效擴大受眾,吸引消費者的注意力?!拔覀兓诳缃绺鶬P的營銷包裝案例,總結出來跨界營銷的四個字,萌、奢、潮、趣?!?/p>

  第一個“萌”,我們可以看到現在的美妝產品,尤其是韓國的美妝品牌中,經常是用卡通的一些二次元IP形象來進行合作,因為美妝大部分還是女性消費者,所以這種結合更容易引起“她經濟”消費者的注意。比如最近比較熱門的資生堂跟冰雪奇緣的聯合,受到了消費者的歡迎,基本上資生堂旗下的4、5個品牌,都跟《冰雪奇緣》有聯合的產品出來。IP形象更多的是,從IP的可愛形象、顏色飽和度、特殊造型等方面去提取要素,讓產品更加可愛,引起消費者購買的欲望。同樣一個形象,在不同的品牌合作中,它也會結合品牌的調性,最終出來的產品可能是完全不一樣的。

  第二個“奢”,更多地針對大牌,尤其是彩妝層面。我們可以看到在不同的集團,下面對應不同的奢侈品牌,旗下都有彩妝品牌,比如Gucci、Supreme推出口紅等。不管是大牌、網紅、彩妝師,還是國內國外的明星博主等,都在陸續推出自己的品牌,正如YSL說過,“對一個女人而言,最美的是她的激情,但化妝品更容易買到”。這也是為什么說女性更喜歡買一些化妝類的產品,不管是“口紅經濟”也好,還是女生對美的一個追求也好。

  第三個“潮”,這個范圍很廣。從二次元、電影、電視劇到流行的一些IP文化。譬如,電視電影的題材,化妝品行業通常會去借鑒和參考?!缎乔虼髴稹?、《復仇者聯盟》、《冰與火之歌》等,美妝品牌都有跟隨熱播潮流,推出相應的聯盟產品。同時,國潮近年來在業界也比較流行,這背后是中國本身經濟的興起,文化也隨之變得更加強勢,變成一種流行與趨勢。像故宮彩妝、頤和園護膚品等的流行,就可以表明越來越多的國貨將跟隨傳統文化進入消費者的視野。

  最后一個“趣”?!叭ぁ贝嬖谟诓煌瑢傩云放浦g的互相合作,六神與RIO、御泥坊與周黑鴨、牙膏與火鍋等的碰撞,無疑給消費者帶來了無限的想象空間。曹志魁表示,跨界生產不只是一款產品這么簡單,更多的是一個具有社交屬性的產品在大眾消費空間上的溝通。突破常規大家對單一品牌的認知,通過跨界的這樣一個傳播,引起更多的關注度。

  


  (曹智魁,產品中心設計部設計總監,阿芙精油)

  通過外觀吸引消費者,除了跨界聯名的包裝形象,還有引起共鳴的場景化包裝設計。中榮印刷集團戰略市場部經理廖倩表示,一個好的包裝設計,不僅可以引起消費者的關注,更可以引起消費者的共鳴、思考和體驗。

  

圖片6.png


  (廖倩,戰略市場部,中榮印刷集團股份有限公司)

  那如何去進行一個好的包裝設計呢?更好地為化妝品賦值呢?首先,從包裝要奪目的角度,思考它如何與人產生互動,并基于人對顏色、形狀、內容的一個敏感度去激發消費者的觸點,去做深挖。二是個性化的包裝。Z時代的年輕人更關注自己,關注自我的實現,喜歡有差異性、有共鳴、并與之產生連接的東西。這樣的包裝才能夠驅動消費者的共鳴,并產生互動。三是新的科技在研發包裝中運用。比如說,產品的包裝設計可以通過AR的增強現實,把很多平面的,不會發聲的,沒有靈魂的東西,讓它以文字、圖案、音樂、視頻等方式呈現,激活消費者的視覺、聽覺、感覺。四是包裝的差異化。隨著消費者圈層不斷的分化,不同的人對包裝的需求,千差萬別。同一個包裝沒有辦法打動一群人,同一個包裝也沒有辦法在所有的場景下被使用。這種差異化,不僅體現在顏色、結構,還有它的內容上,它也會體現在中端、低端,還有高端上,它會是圈層的一個變化。五是利用包裝加強用戶體驗。比如說茶包從原來的設計到現在三角形的設計,新型漱口水包裝的簡潔化等,都是為了便于消費者體驗。作為消費者觸達產品的第一印象,化妝品也應在包裝上有所突破,有所創新。六是增強跨界合作的傳播力量。不同的跨界體驗,可以創造出一個不同的火花,從業者們應該善于發現,善于思考,善于聯合。

  

圖片7.png


  (左一:Devansh Gupta,創新投資總監,資生堂中國)

  

圖片8.png


  (Srikanth Vaduvur,亞太區個人護理業務副總裁,巴斯夫)

  


  (徐百,董事長、首席執行官,蘇州納通生物納米技術有限公司)

  會上,澳大利亞、德國、中國等國嘉賓對化妝品創新研發、創新合作以及納米納晶技術、天然有機護膚技術等進行了介紹,可以預見的是,越來越多的創新及技術將運用到化妝品行業,行業也將更加的開放與規范。


(本頁面文字和圖片由注冊用戶【筱萱】發布上傳)
聲明:本站僅提供存儲、搜索服務,如有侵犯您的信息網絡傳播權,請及時與本站聯系,我們將負責刪除。
微信群里投注彩票赚钱是真的